Внезапно вопрос.

[eldhenn]

Почему по телевизору нет рекламы лыж? Коньков? Спортивных клубов? Горнолыжных курортов? Хотел дополнить шахматами, но fail - шахматы всё-таки покупаются один раз на всю жизнь (а то и не только на свою). Но действительно, почему?
На мысль навела реклама какой-то туалетной воды, Davidoff кажется, начинающаяся с гантелей. Я грешным делом решил поначалу, что это реклама гантелей...
Почему Kettler, Swix, RollerBlade, Babolat не дают своей рекламы?
Почему пляжи худо-бедно рекламируются, а пляжный волейбол - нет?

И ведь дело даже не в ЗОЖ. "Лучший купальник для пляжного волейбола!", "В этом сезоне модно кататься на лыжах Fisher", и так далее. Почему нет? Почему машины, дезодоранты, пиво рекламируются, а то же спортивное питание - нет?

Я действительно не понимаю.

ДОБАВЛЕНИЕ
Это при том, что существует фактическая мода на фитнесс. На здоровый образ жизни. На те же горные лыжи огого какая мода. И где, спрашивается?

Comments

[vital_x]

В этом не заинтересованы продавцы.

[http://users.livejournal.com/raina_/]

По-моему это вы ерунду-какую-то сказали, уважаемый, извините.

[vital_x]

Обоснуйте.

[http://users.livejournal.com/raina_/]

Я посмотрела нижеследующий тред и делаю вывод что у нас ошибка коммуникации засчет обоюдной неточности формулировки.
Продавцы не могут не быть заинтересованы в продвижении своего товара.
Но продвигать его в формате "йогурт-данон, съешь и поправишься" по центральным телеканалам действительно невыгодно.

[eldhenn]

Почему?

[http://users.livejournal.com/raina_/]

Тв-реклама дорогая.
Я не спец, но в целом там процент потенциальных потребителей вещи, которая требует увлеченности определенным делом, а не одноразовым реверансом в сторону условно ЗОЖ, в прайм-тайм на центральных каналах ничтожно мал.

Если ты ведешь разговор о пропаганде,то тогда имеет смысл интересоваться отсутствием соц. рекламы праспорт.

[eldhenn]

Нет, я именно бизнес-аспектом интересуюсь. Почему бизнес не ведёт активную рекламную кампанию - при наличии широкой конкуренции на рынке.
Социальная реклама ЗОЖ - это совсем отдельный разговор.

[vital_x]

Да, именно так.

[eldhenn]

Я чего-то не понимаю. Каким образом продавец может быть не заинтересован в рекламе?

[vital_x]

Слишком дорого и неэффективно например.

[eldhenn]

"Слишком дорого" - не бывает. Неэффективно - обоснуй, почему. Почему рекламировать Dior эффективно, Danon эффективно, а Swix - неэффективно.
Заметь - отсутствуют целые отрасли.

[vital_x]

ЦА не та.

[eldhenn]

Не понял. Ты хочешь сказать, что смотрящие телевизор не пользуются лыжами, не играют в футбол, вообще не интересуются спортом и физкультурой?
А ездящие в метро - в метро тоже нет подобной рекламы - тоже не интересуются физкультурой?

[vital_x]

Пользуются, играют и интересуются. Но прокладки с крылышками в перерывах между интернами и домом-2 идут лучше, чем бутсы и мячики.
Кстати, не знаю как у вас, но у нас в метро есть реклама и лыж и горных велосипедов.

[http://users.livejournal.com/raina_/]

Рекламируется, просто не по основным каналам ящика.Таргет груп там не водится.

[eldhenn]

Канал Спорт? Этот, как его, Россия-2?

[eldhenn]

Быстрый поиск в тытрубе нашёл только рекламу Swix 1985 года. Причём ролик на 10 минут, явно не tv-формата.

Блин

[http://users.livejournal.com/raina_/]

Недописанный камент отправился, но в общем ситуация такова.

Тебя именно ролики интересуют? реклама спортивных товаров и индустрии в основном дается как раз в формате наружной рекламы, плазмы, в прессе итд. На телевидении - неоправданно дорого, хотя крупные сети или бренды, особенно если "семейного" формата, могут себе это позволить. Реклама того же "Спортмастера" бывает на СТС и ТНТ. Достаточно часто рекламу спортивных и туристических товаров дают на каналах типа дискавери или нейшнл географик какой-нибудь.
Реклама спортклубов обычно почти вся или наружная или в соотвествующих печатных изданиях; в метро на тех ветках, которые находятся по направлению к лыжным спускам итд - плакаты с рекламой сопутсвующей индустрии.
В питере не продохнуть от плакатов с рекламой коньков/туршмоток/катков итд. Сейчас еще сезон кончается, это тоже стоит учитывать.
В целом как бы тут продвижение происходит не за счет непрерывного расширения аудитории, а за счет более индивидуальной работы с уже заинтересованным потребителем.

Re: Блин

[eldhenn]

>Достаточно часто рекламу спортивных и туристических товаров дают на каналах типа дискавери или нейшнл географик какой-нибудь

Русская реклама?

>в метро

В московском? Пример можно?

>В питере не продохнуть от плакатов с рекламой коньков/туршмоток/катков

А в Москве я что-то не вижу. Не туда смотрю?

[http://users.livejournal.com/raina_/]

Тебя интересуют конкретно русские фирмы-производители? Им действительно невыгодно делать рекламу, им проще вложиться в качество и реализовывать товар среди уже заинтересованных людей, которые предпочтут купить отечественную вещь того же уровня, но без вложенной в цену стоимости раскрутки.
Есть реклама торговых сетей.

В московском. На мобильник не фотографировала.
Рибук, Коламбия, Найк итд. - оч много. Коньки - видела. Сноуборды - видела.

[eldhenn]

Не русские производители. Реклама на русском языке на каналах Discovery и NG.

Хм. Присмотрюсь.

Вижу рекламу спорта

[pavel-vip.livejournal.com]

вдоль автомобильных дорог щиты стоят. По телику не видел, но я его и не смотрю. :) Радио не слушаю, в интернете есть контекстная реклама и т.д.

Re: Вижу рекламу спорта

[eldhenn]

Какие щиты? Фотографию можно? Хотя бы на мобильник?
Телевизор не смотришь, ок. В метро - ездишь?

[shade9.livejournal.com]

Это все вопрос денег. Понимаешь, туал.воду и пр. мелочи, покупают 80% населения ( на д.р., 23 февр., 8 марта и т.д.) Тут действует принцип спрос-предложение, и стоимость этого всего 2-3 т.р. А лыжи горные это 15-20, и полльзуются ими 30-40% населения и эти 30-40% прежде чем купить, не будут смотреть рекламу, а будут пробовать на себе (существует система проката).Потом поедут в спорт.магазин (про них реклама есть). Например Спортмастер. И уже там будут искать, ну и через инет. Вывод, смотреть рекламу новой т.воды будут 50%, а про дыжи 10%, что выгоднее (это эфирное время). Вот тебе и оздоровление нации.

[eldhenn]

Целевая аудитория Dior больше, чем целевая аудитория рекламы лыж? Ну хорошо, не лыж, а скажем того же спортивного питания (безотносительно моего к нему отношения)? Насколько я вижу, качалки достаточно популярны среди мужиков.
При том, что флакончик водички диора стоит от пяти тысяч? Я ведь не про оздоровление нации, я исключительно про бизнес. Вон, Виталий говорит, что в Минске в метро есть реклама лыж и велосипедов.